简单的说就是用户搜索的关键词和你设置的关键词一样的时候，你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。符合精确匹配条件，你的网站推广信息才会显示在百度推广展示范围内，只要用户输入的关键词和设置的关键词有一字之差，即不符合精确匹配条件，那么你的网站推广信息都不会显示在百度推广展示范围内。
　　优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。
　　劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。