在当今的复杂媒体环境下,“内容为王”与“整合制胜”,两者是相辅相成,缺一不可。与受众对“硬广”的排斥不同,“内容”是他们喜闻乐见的。他们会主动看电视剧,主动去电影院,主动看视频……但他们不会去主动看广告。内容就是广告主传播信息转化的法宝,是广告主用来攻破受众心理防线的糖衣炮弹。而整合营销传播,则是武器。没有弹药,没有杀伤力;没有武器,就无法作战。
什么是内容营销?
内容营销包括内容的原创和公布,公布形式包括博客、案列分析、白皮书、视频以及图片,主要目的是为了吸引客户、提高品牌知名度、展示公司的专业技能。身边的例子包括创业者用博客分享经验、微博上各种名人玩微博。据HiveFire调查显示,其中82%的B2B营销专业人士会采用内容营销,70%会采用搜索营销,68%会采用事件营销,64%会采用公共关系,32%会采用纸质/TV/电台广告。