链接对网站访问者非常有益，它免去了访问者再去进行相关信息搜索的工作。如果互联网的高速路没有链接，信息是孤立的，结果就是我们什么都得不到。但是，现在人们说到链接，早已经不是纯粹地为了给一个网站提供多种信息通道一链接的初衷。
链接是通过超文字来实现的。在一个网站建设成之后的内部，许多网页需要互相串联在一起，组成一个完整的信息站点。这是因为一张网页是根本不能承载所有信息的，所以需要分成一个主页和各个分页。另一方面，一个网站很难做到面面俱到，因此链接别的网站，将其他网站所能补充的信息嫁接过来是一种自然的需要。但是，自从搜索引擎给予链接高度的重视之后，链接就完全变了味，更多地成为网站试图来提高自己在搜索引擎那里（比如谷歌的PageRank值里）价值的手段。人们一直以为，谷歌的PageRank是谷歌给网站搜索结果排名的众多考虑的标准之一，它用于衡量一个网页的质量等级。
谷歌认为，受到众人链接的网站应该是不错的网站，要不怎么这么多人喜欢链接它呢？这个想法固然不错，但是网站站主不再是自然链接相关网站，为读者提供补充的信息，而是受到刺激拼命增加链接数量，以增强网页的质量等级。这样，链接数量越多，PageRank值就有可能越高，特别是链接的都是PageRank值相对较高的网站。
虽然现在谷歌的PageRank值与搜索排名的关系并不密切，增加链接不能影响到排名的高低，但是链接的多少依然是谷歌考虑的上百条排名标准中的一个。所以，链接依然是SEO中的一个重要工作。然而，链接的正确实现，会影响到一个网站的表现，因此需要格外小心。
链接和SEO的关系
搜索引擎认为，内容差的网站很难吸引别的网站来主动链接。这样，网络运营中一个网站被链接得越多，就意味着越受欢迎。但是，搜索引擎对各个链接的衡量也是按照链接网站的质量来定的，而不是一概而论，质量比数量更具有分量。如果你的网站某一页被新浪或者搜狐网站链接了，这个链接的质量是普通链接的好多倍。
链接需要普遍性
链接的普遍性也就是常说的广泛性，是其他网站对链接到你网站的质量和数量的衡量，是搜索引擎根据网页自身的因素（On-page-factors )来评定一个站点的好坏从而决定是否转移到网页之外因素（Off-page-factors) 的一个指标。之所以产生链接衡量这个标准，是因为搜索引擎评定一个网站的方法是记载该网站在互联网中受欢迎的程度和名望。
增强链接普遍性的有益做法如下。
*网站主页要和下属页做好链接，以便搜索引擎可以将主要的链接普遍性传递给下属页。
*写好链接的源头文字，使得每个被链接的网页都具有主题连贯性。
*从PageRank值比较高的网站获取链接。
*单向导入链接比双向导入链接得到的帮助大。
*尽量提交到重要导航目录网站，比如雅虎Directory和Open Directory Project (ODP,又写作 DMOZ)。
*不要参与所谓的互惠链接，否则很容易招致搜索引擎的惩罚。
*不要使用一站多域名的做法来获取链接，否则容易引起索引泛滥，招致降权。