网站，作为互联网上唯一一个最有实力和影响力的信息载体，在人们的生活、工作和学习中发挥着越来越关键的作用。因此，网站建设既要注重网站站外观，还要注意网站的内涵，不能空有其表。
先说网站的外观。外观能直接影响别人对网站的第一印象，因此网站的外观体验度，对于一个网站也是非常重要的。试想，如果一个网站搜索引擎排名非常靠前，但是在人们点击打开网站后，看到的是乱七八糟的排版，条理不清的信息，使人作呕的颜色，让人眼花缭乱的图片，结果大家都能知道，谁也不会有仔细浏览的兴趣，即使网站上的信息对他非常有用。如此的一个网站，迟早也是会被人们抛弃的。
一个网站外观做的再好，如果没有好的内容，那么它也是空有其表。对于这样的网站人们只要花上少许的时间，也就失去兴趣，不会有人去看，那么网站就是一个荒站。如何让人去看呢，当然就需让人知道，而让人知道网站最有效的方法，无外乎提升网站的搜索引擎排名。要提升网站搜索引擎排名，就要做好网站搜索引擎优化工作。网站的内涵，就是影响网站搜索引擎优化最大的因素之一。 因此网站建设，还需注重网站的内涵，不能空有其表。在网站内涵把握到位了之后，在相对的提升网站的外观和相关体验度，这才是网站建设应有的思维方式。
一个优秀的网站，是需要内外兼优的，这就和人一样。不管是内部还是外部，都是非常关键的因素，我们在策划网站和建设网站的时候，不要太偏向于某一方面，而应该双重衡量，双面考虑。如此，我们说，网站建设需要做到内涵外观两手抓，两手都要硬。