网站内部SEO工作就像对网站进行整容，它针对搜索引擎的普遍规律对网站进行制作和变更，这个过程需要对搜索引擎的运作有清晰的了解、网民搜索有丰富的观察和体验、对网站的制作有实际经验，并且需要创造性地推陈出新。网站内部SEO工作的主要内容有：网站结构优化、网页代码优化、关键字布置、关键字写作、站内链接优化等。具体工作如下：
首先，写丰富关键词的内容。
为你的文章增加新的关键词将有利于搜索引擎蜘蛛爬行文章索引。但不要堆砌太多的关键词，除了考虑“如何做能让人们在搜索引擎中找到这篇文章”，还要考虑如果人们在搜索引擎中找的内容你文章中有，那你得考虑他们会在搜索引擎中输入什么词来搜索相关文章？问题的答案说明，你应该将这个词贯穿你的整篇文章。这些关键词需要在你的文章中被频繁的提及，你可以遵循下面的方法：
1）关键词应该出现在网页标题标签里面；
2）URL里面有关键词，即目录名、文件名可以放入一些关键词；
3）在网页导出链接的链接文字中包含关键词；
4）用粗体显示关键词；
5）在标签中提及关键词；
6）图像ALT标签可以放入关键词；
7）整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第一句话就放入；
8）在元标签放入关键词。
注意不要为了优化而把文章都填充上关键词，形成关键词堆砌，从而毁了你的文字，也扭曲了你写这个文章的意图。大部分SEO专家建议关键词密度最好在5%～20%之间。最后还想说一点，不要为了做SEO优化，而放弃了用户对你的网站体验，虽然关键词密度对搜索引擎的蜘蛛爬行很重要，但最重要的是网站的内容和设计对读者是友好的，要提高读者的体验，没有什么比全部填充了关键词的页面更糟糕的了，千万不要成为这样的案例。
其次，站点设计。
搜索引擎更喜欢友好的网页结构，无误的代码和明确导航的站点。确保你的页面都是有效的和在主流浏览器中的可视化。搜索引擎不喜欢太多的Flash、Frames和JavaScript脚本，所以保持站点的干净整洁，也有利于搜索引擎蜘蛛更快更精确地爬行到你的索引。
再次，站点的内部链接。
提到链接，许多人马上想到的是和其他网站的链接。做搜索引擎优化的人士非常积极地从其他网站添置指向自己网站的链接，即导入链接。不错，导入链接的增加会对网站的价值提升有帮助，但是网站内部链接也是受到搜索引擎的重视的。搜索引擎的工作方式是通过蜘蛛程序抓取网页信息，追踪你写的内容和通过网页的链接地址来寻找网页，抽取超链接地址。
站内链接的合理建造是搜索引擎优化的重要技术之一。它的优化功能使网站整体获得搜索引擎的价值认可，尤其是google。这个优化措施主要是建立方便、直接、全面的浏览导航链接，使每一页有次序地首尾相接。第二个方法是建立站点地图，将所有的网页分门别类地列举出来，使搜索引擎非常容易地知道网站的结构，依照这个地图访问各个网页。
第四，导出链接。
相关的导出链接会提高网页在搜索引擎中的排名。当你的网页链接到外部站点，将减少网站的部分流量，所以你需要计算一下这样做的损失。需要注意的是，你也应该尝试到一些权威的相关站点上做些链接到你自己的网站上，记住太多的导出链接将影响并降低你的排名，把握适度的原则。
第五，明智的选择域名。
选择域名最重要的一点是：如有可能，尽量包括关键词。你应该花一点时间看看之前是否有人注册过这个域名。当然效果也是两方面的，如果之前有高质量的站点和它做反向链接，那你就受益了。但是也有可能做反向链接的都是一些垃圾站点，那你可能会被搜索引擎禁止很长一段时间，检验过期域名的反向链接工具你也许会用到。搜索引擎的行为方式证明较早注册的域名会获得更高的排名。所以尽早地注册域名是有利的。
第六，每篇文章的主题。
一个页面的主题越紧凑，搜索引擎对它的排名就越好。有时也许你发现你写了很长的文章，覆盖了一些不同的话题，它们的相关性并不高。如果你关心搜索引擎的排名，那最好把这样的文章切块，分成几个主题更密切的文章。
第七，写长度适宜的文章。
关于搜索引擎优化有一些人认为太短的文章不能获得较高的排名。一般控制每篇文章至少有1000个字。当然如果想让文章有好的排名，一方面不能让文章太短，另一方面，也不要让文章显得太长，因为这将不利于你保持关键词的密度，文章看上去也缺少紧凑。研究显示过长的文章会急剧减少读者的数量，他们在看第一眼的时候就选择了关闭文章。
第八，避免内容重复。
Google在使用指南中严重警告过关于多个网页相同内容的问题，不管这些网页是你拥有的还是别人拥有的。因为一系列的垃圾站点就是不断复制网页内容。有一些争论关于什么样的内容算复制，什么样的不应该包括在内。对于自己需要引用的文章尽量加上一些原创的内容是一个比较好的方法。
第九，目录的数量。
如果你有太多的页面，你需要组织它们以方便搜索引擎爬行。意思就是并不是随便建立一些无谓的垃圾目录，随着时间的推移，站点的逐渐丰富和饱满不论对排名还是对浏览者都是很有益的。
最后，提交到搜索引擎。
如果你做了所有站内SEO都该做的事，网站却还没有出现在搜索引擎中。那是因为搜索引擎还没有开始收录，每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点。一般需要很长一段时间来等待搜索引擎的收录，也许更快的方法还是得到已经被搜索引擎收录的站点的链接。
综上所述，SEO依据通过对搜索引擎长期摸索、观察的出来的技术与经验，利用搜索引擎录取网站的规则，将网站的整体结构、网站布局、关键词分布及密度进行优化，使网站对搜索引擎的抓取具有友好性，从而进行搜索引擎优化，达到网站排名提高的效果。