从电子商务站的建立之初就开始了网络营销，在网站运营过程中，网络营销是一个持续不断的过程。网络有年高校不仅可以为网站带来源源不断的新客户访问和增加商品的销售，而且也可以促进网站的品牌和名声的建立。任何的网络营销活动都需要投入金钱和精力，所以电子商务网站进行网络营销之前要仔细分析和计划。一般来说，网站营运的不同时期，网站所处的状况不同，网络营销的选择也是不同的。这里我们将网站发展过程分为三个阶段即初期、中期和后期。从网站上线到网站业务逐渐达到一定规模称为初期，网站业务不断上升到大致稳定的时候称为中期，网站业务非常平稳以后称为后期。
第一阶段，网站运营的初期。
为了快速进入市场，缩短投资回报的初期，最好的网络营销手段就是在搜索引擎上投放关键字广告。因为网站刚上线，几乎没有人知道，也不会有访问量，这个时候其他的网络营销方式不是转化时间慢就是效果低，而投放关键字广告就是最快速、最有效的网络营销方式了。关键字广告的投放在一天之内就可以完成，然后就会有相关的流量通过搜索引擎提供的关键字广告链接进入。投放关键字广告要注意深入分析每个关键字的效果，这时计算每个关键字的广告投放费用和带来的流量比例是必不可少的，然后计算订单的转化率。这里我们需要注意，一个一个地投放关键字，就可以方便地多每个关键字进行分析。在初期采用这种方式既可以为网站瞬间带来一定的业务，也可以进行一定的市场调查。
在进行关键字广告的同时，可以开始整个网站的搜索引擎优化工作。一般来说，在编写页面的时候就已经按照SEO的知识优化了页面，当网站上线以后，主要就是网站外部的优化工作，如登录各大搜索引擎、外部链接的建设等。这个周期一般会持续两到三个月的时间，这段时间凭借关键字广告的应用经验，需要对SEO的工作进行调整，对于高质量的关键字优先进行SEO优化。随着SEO工作的开展，一部分关键字会排在自然排名的前列，这个时候就可以停止这些关键字的搜索引擎广告以节约成本。
第二阶段，网站运营的中期。
通过进行搜索引擎营销，网站的流量会逐步上升并稳定，网站上的销售量也越来越多，到达这个时候网络营销的方向就需要调整。在通常情况下，调整的方向是为了提高流量的转化率，换句话说就是在一定的流量的情况下获得更多的订单。这里需要提醒的是：一是网站内容的建设和优化，如提供在线客服、优化流程、美化页面等；而是网站外部相关内容的建设，如果有需要的话可以建立一些辅助站点，提供与销售相关的内容，如企业形象网站、客户讨论社区、售后服务网站等。
网站运营的中期可以在有精力的时候建立自己的多样化的网络营销渠道，如建立联属营销计划、体验营销等。建立自己的联盟营销平台有两个好处：首先它可以让你在搜索引擎之外获得另一部分高质量的流量。其次，搜索引擎的波动会对SEO的成果带来影响，联盟营销可以减低你对搜索引擎的依赖，增加网站流量的稳定性和抗风险能力。体验营销是一种非常特殊的营销方式，如果能够很好地使用，它可以大幅度提高销售量。在网站上通过身份认证机制给潜在的消费者提供少量的产品试用，这能够抓住消费者贪图便宜的心理，会吸引很多的流量，消费者试用得好了自然会放心购买。
第三阶段，网站运营的后期。
营销的触角是不断延伸的，它将永无止境。当处于平稳运营的后期的时候，通过一系列的营销手段，网站的流量和转化率都会接近一种极限，很难再获得突破。即便在这个时候，网络营销仍然要开展下去，但是营销的重点要发生变化，这一变化就是从单纯地追求直接业务量转变为留住老客户、稳固市场份额和树立自己的互联网品牌。互联网市场上的竞争愈加激烈，竞争者会沿着你走过的道路奋起直追，这个时候网站需要一个长远的战略，而支持长远发展的两个核心就是打造响亮的互联网品牌和提高用户的品牌忠诚度。
围绕着这两个核心，几乎所有的网络营销手段都可以应用地上：网络软文营销，博客营销、电子邮件营销、电子杂志营销、RSS营销等等，甚至关键字广告业是一种品牌塑造的方法。建立互联网品牌最好的营销方式就是口碑营销，作为口碑营销的辅助工具常用的有网络软文营销和博客营销，另外不要忽略大的论坛和社区。提高用户的品牌忠诚度换句话就是要留住老客户，这属于CRM客户关系管理的范畴，进行客户关系维护的好的网络营销手段有电子邮件营销、电子杂志营销、RSS营销等。
网站选择网络营销的时机和方式要以网站的实际运营状况为基础，这里并不存在一定的成规。网站其实也是一个生态系统，如何让你的网站生机勃勃，对这个问题的思考将指引你走上网站运营的成功之路。。