通过对我国网民特征和网络消费者心理、消费行为的分析,为企业利用网络环境开展产品营销活动提供了制订营销策略的参考依据。
(1)尽管我国网民规模快速增长.每年的总量增长都超过千万人.但互联网在我国的普及率才1眺,继续增长的空间十分巨大。同时我国的网络消费者市场也在快速增长,2007年购物人数规模达到4 640万.网络市场的规模也超过了200亿元。可以预见,未来我国的网络消费者、网络市场规模仍将保持快速的增长。因此,有关企业应高度重视网络市场,洞察先机、充分准备,除了做好产品在传统市场上的营销的同时。还要抢占网络这一新兴的消费市场,充分利用网络的优势,改善企业产品的营销效果,增强企业产品的销售活力,树立企业的品牌形象。