如何为每一个产品或服务的关键词撰写最合适的标题和网页描述，下面我们来描述一下。
1.标题描述撰写原则
1）.突出关键词的相关性。
2）.着重强调产品或服务的优势、独特性和专业性。
3）.主题明确，规范性强；简明精练、言简意赅。
2.标题优化原则
1）.好的标题就像一个活字招牌，是最容易吸引人的地方，因为人们通常会先看标题，如果标题不好，就不会激起阅读者读下去的欲望。这是我们所不愿意看到的。所以对于标题的优化还是很重要的。
2）.每个标题都应带出对潜在消费者有益的承诺。
3）.标题中要尽量突出产品的特点和优势。
4）.标题中要有最新的信息，丰富标题的信息量。
5）.标题中一定要包含关键词。
6）.关键词出现在不同的地方会产生不同的效果。
对于关键词的重要性，相信大家都了解得很透彻了，无论是搜索引擎还是网络优化，大家对关键词的偏爱都是众所周知的。可以这样说，关键词是一个网站的核心，关键词设定的好，网站的流量、排名、权重提升的速度就很快，当然，盈利也就近在眼前了，关键词设定的不好，相对的推广计划就不合理，这样的下场就是你的推广、你的钱都将打水漂。那么，关键词到底应该如何选取呢？
1.首先，掌握网站的定位，你设计的关键词必须符合网站服务、产品的需要，能准确地表述出产品服务的特性，这一点至关重要，就像你写的文章必须要扣题，要是偏题，即使你写的再精彩，老师给的分数也不会很理想。
即用户搜索的关键词完全包含推广关键词，并且允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔。例如：你推广的是“网络营销培训”这个词，那么用户搜索， “营销培训”等等时，符合广泛匹配条件，你的信息都会出现在百度推广展示范围内。
优势：能接触广泛受众群体。
劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。
简单的说就是用户搜索的关键词和你设置的关键词一样的时候，你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。符合精确匹配条件，你的网站推广信息才会显示在百度推广展示范围内，只要用户输入的关键词和设置的关键词有一字之差，即不符合精确匹配条件，那么你的网站推广信息都不会显示在百度推广展示范围内。
优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。
劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。
在百度竞价中，每次的点击价格与下一名的出价、下一名关键词质量度、当前我们的关键词质量度有关。质量度的优化可以使你能以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率，由此可见，提高关键词质量度是最好的途径。可以从以下几个方面来提高：
一、提升相关性
相关性包含关键词/创意的相关度、关键词创意、目的网页的相关水平。
意思是要明确你的词和你的创意是否有很直接的关联性，关键词是A产品，创意不体现A产品的特征优势，在描述企业实力历史或者描述B、C产品。关键词是A产品价格，创意不体现价格信息，一直在描述产品特点和优势。
解决办法：将关键词从本单元内转出，按“结构相同、意义相近”的原则划分至新的单元，在新单元内，围绕单元内关键词的共同主题撰写创意。
二、提升点击率
一个没有任何创意的创意是吸引不到百度的，更吸引不了客户的眼球，也就没有高点击率。为了提高点击率，可以从以下两个方面来着手。
1.创意形式提升吸引力
多处合理嵌入通配符；多次飘红；短语句、疑问语句的应用；标点符号、英文字母、数字的应用；使用完整的域名。
2.选择合适的显示URL
一般情况下，建议您直接使用完整的域名作为显示URL，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。
三、保证关键词完全飘红
在你的创意里，围绕主推词，用通配符让其飘红，这样不仅能提醒baidu蜘蛛程序，也能让客户一眼就能找到自己想要的结果
四、提升创意的通顺度
一个不通顺的创意是得不到百度认可的，我们可以通过调整结构方法来提升通顺度。按“结构相同、语义相近”的原则给单元内的关键词重新分单元。创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。创意撰写水平：创意缭绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率。另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。
五、优化账户结构，使账户结构尽量合理
从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是，尽量保证在每条创意中都使用通配符。
