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昨天晚上参加了侠客访谈：莫湘兆谈软文写作技巧，顺便把访谈内容整理出来，希望对软文新手们有所帮助吧。

嘉宾：莫湘兆

主持：杨肆君

问：一个新手写软文，没有很好的思路，也不知道该写什么。那该怎么办呢？请老师跟我们讲一下，一个软文新手如何提高思路写好文章呢？

答：嗯，新手写作面对的问题我总结下吧。

第一：阅读量的不足，导致自己写不出什么好文，或者写着写着不知道写什么了，我解决的方式是不断学习，例如访问国内的相关文章，购买杂志，下载电子书等。

侦测iPhone/iPod
        开发特定设备的移动网站,首先要做的就是设备侦测了。下面是使用Javascript侦测iPhone/iPod的UA,然后转向到专属的URL。
        Code:
        if((navigator.userAgent.match(/iPhone/i))|| (navigator.userAgent.match(/iPod/i))) {
        if(document.cookie.indexOf(“iphone_redirect=false”) == -1) {
        window.location = “http://www.bdky.cn”;
        }
        }
        虽然Javascript是可以在水果设备上运行的,但是用户还是可以禁用。它也会造成客户端刷新和额外的数据传输,所以下面是服务器端侦测和转向:
        Code:
        if(strstr($_SERVER['HTTP_USER_AGENT'],’iPhone’)|| strstr($_SERVER['HTTP_USER_AGENT'],’iPod’)) {
        header(‘Location: http://www.bdky.cn/iphone’);
        exit();
        }
        设置viewpoint和屏幕等宽
        如果不设置viewpoint,网站在viewpoint就会显示成缩略形式。如果你专门为iPhone/iPod开发网站,这一条很有用,而且很简单,只需要插入到head里就可以:
        Code:
        <meta name=”viewport”content=”width=device-width; initial-scale=1.0; maximum-scale=1.0;”>
        使用iPhone规格图标
        如果你的用户将你的网站添加到home screen,iPhone会使用网站的缩略图作为图标。然而你可以提供一个自己设计的图标,这样当然更好。图片是57×57大小,png格式。不需要自己做圆角和反光,系统会自动完成这些工作。然后将下面这条加入head中:
        Code:
        <rel=”apple-touch-icon”href=”images/youricon.png”/>
        阻止旋转屏幕时自动调整字体大小
        -webkit-text-size-adjust是webkit的私有css:
        Code:
        html, body, form, fieldset, p, div, h1, h2,h3, h4, h5, h6 {-webkit-text-size-adjust:none;}
        侦测设备旋转方向
        iPhone可以在横屏状态下浏览网页,有时候你会想知道用户设备的手持状态来增强可用性和功能。下面一段Javascript可以判断出设备向哪个方向旋转,并且替换css:
        Code:
        window.onload = function initialLoad(){updateOrientation();}
        function updateOrientation(){
        var contentType = “show_”;
        switch(window.orientation){
        case 0:
        contentType += “normal”;
        break;
        case -90:
        contentType += “right”;
        break;
        case 90:
        contentType += “left”;
        break;
        case 180:
        contentType += “flipped”;
        break;
        }
        document.getElementById(“page_wrapper”).setAttribute(“class”,contentType);
         }
        iPhone才识别的CSS
        如果不想设备侦测,可以用CSS媒体查询来专为iPhone/iPod定义样式。
        Code:
        @media screen and (max-device-width: 480px){}
        CSS3媒体查询
        对于CSS3的媒体(media)查询,iPhone和iPad是不同的。通过这个技术,可以对设备不同的握持方向应用不同的样式,增强功能和体验。
        iPhone是通过屏幕最大宽度来侦测的。是这样:
        Code:
        <link rel=”stylesheet” media=”screen and(max-width: 320px)” href=”portrait.css” />
        <link rel=”stylesheet” media=”screen and (min-width: 321px)”href=”landscape.css” />
        而iPad有点不同,它直接使用了媒体查询中的orientation属性。是这样:
        Code:
        <link rel=”stylesheet” media=”screen and(orientation:portrait)” href=”portrait.css” />
        <link rel=”stylesheet” media=”screen and (orientation:landscape)”href=”landscape.css” />
        之后只要将不同的样式分别定义出来就可以了。
        缩小图片
        网站的大图通常宽度都超过480像素,如果用前面的代码限制了缩放,这些图片在iPhone版显示显然会超过屏幕。好在iPhone机能还够,我们可以用CSS让iPhone自动将大图片缩小显示。
        Code:
        @media screen and (max-device-width:480px){
        img{max-width:100%;height:auto;}
        }
        注意如果原图片非常大,或一个页面非常多图,最好还是在服务器端缩放到480像素宽,iPhone只需要在正常浏览时缩略到320像素。这样不会消耗太多流量和机能。
        默认隐藏工具栏
        iPhone的浏览器工具栏会在页面最顶端,卷动网页后才隐藏。这样在加载网页完成后显得很浪费空间,特别是横向屏幕时。我们可以让它自动卷动上去。
        Code:
        <scripttype=”application/x-javascript”>
        addEventListener(“load”, function()
        {
        setTimeout(hideAddressbar, 0);
        }, false);
        function hideAddressbar()
        {
        window.scrollTo(0, 1);
        }
        </script>
        模拟:hover伪类
        因为iPhone并没有鼠标指针,所以没有hover事件。那么CSS:hover伪类就没用了。但是iPhone有Touch事件,onTouchStart类似 onMouseOver,onTouchEnd类似 onMouseOut。所以我们可以用它来模拟hover。使用Javascript:
        Code:
        var myLinks=document.getElementsByTagName(‘a’);
        for(var i=0; i < myLinks.length; i++){
        myLinks[i].addEventListener(’touchstart’,function(){this.className=“hover”;}, false);
        myLinks[i].addEventListener(’touchend’,function(){this.className=“”;}, false);
        }
        然后用CSS增加hover效果:
        Code:
        a:hover, a.hover { /* 你的hover效果 */ }
        这样设计一个链接,感觉可以更像按钮。并且,这个模拟可以用在任何元素上。
        iphone fixed positioning
        Code:
        关于漂浮定位,测试后发现 { position: fixed; } 不能为其用,
        可以改为 { position:absolute; } 来实现,可以使用iphone看下DEMO:iphone-fixed-positioning
        Touch Events
        iPhone 是使用触屏的方式,所以就需要有手触屏和离开的时候的事件机制,幸好,iPhone做好了这方面的工作,提供了四个处理touch的事件:touchstart,touchend,touchmove,touchcancel(when the system cancels the touch) 。
        Gestures
        即是指两只手指接触屏幕的时候缩放或者旋转的效果,对于侦听gestures,iPhone也有三个事件:gesturestart,gestureend,gesturechange。
同时事件参数event有两个属性:scale,rotate。Scale的中间值是1,大于1表示放大,小于1表示缩小。

用户体验现在越来越多的被提及到，那么我们在做网站设计的时候都要做到哪些要素可以有效的提升用户体验呢？下面我们一起来看一下
对待访客必须要现实，但更需要灵活
在访客正在体验网页的时候，你可以灵活一点。在你讲述自己的观点以及建议的时候，你还应该让访客们看到你对于各方面的考虑。

对待那些“刺儿头”访客，应该多加注意，但是请不要避开他们
每个人都希望自己的产品的质量是好的，都不希望听到他人说自己的产品不好。但是你必须明白一点：没有人会想要从你口中听到你自己是对的，而别人是错的这种观点。你最主要的工作是证明给他们看，你是对的，你应该用事实证明这一点。

 一。 不能跟什么样的站做外链？
首页被K、没有快照、不是新站但收录不到10页（当然，内容少的，比如博客不在此列）。
出现这三种情况的主要原因是：
1、被判定作弊
2、PR劫持
3、网站所在服务器受到搜索引擎惩罚
4、网站经常改版或者标题描述经常更换
5、与一些有前4项相关的网站做链接
二、什么样的网站才是健康的？
简单来说有以下几点：
1、网站内容丰富，原创内容居多、搜索引擎收录不错、快照也比较及时。
2、网站更新频率稳定，最少3天内有一次更新为宜。
3、有一定的PR基础，当然越高越好。（建立3个月以内的新站排除在外）
4、网站外链健康。

 关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。众所周知，大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始。我们都是通过输入关键字段来寻找想要的信息。目前，大多数人搜索时使用平均2-5个关键词。 因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上如果有相关的关键词，该网站的排名会更靠前。
　　选择最佳关键词之10个技巧
    1、站在客户的角度考虑 　　
　　潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。
    2、将关键词扩展成一系列短语 　
　　选择好一系列短语之后，用WordTracker网络营销软件对这些关键词组进行检测，该软件的功能是查看你的关
　　键词在其它网页中的使用频率，以及在过去24小时内各大搜索引擎上有多少人在搜索时使用过这些关键词。 　
　　最好的关键词是那些没有被滥用而又很流行的词。 　
　　另一个技巧是使用罕有的组合。WordTracker的有效关键词指数（Keyword Effectiveness Index： KEI）将告诉你所使用的关键词在它的数据库中出现的次数和同类竞争性网页的数量。寻找那些可能对你的网页起作用的关键词。KEI值越高，意味着该词越流行，且更少竞争对手。KEI 达到100分就不错了，超过400分可谓极佳。
　　注意只使用能够描述你的产品的关键词。
    3、进行多重排列组合 　　
　　改变短语中的词序以创建不同的词语组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。
　　例如，如果你的关键词是宽带，你可能遇到象数字宽带、数字无线宽带、无线数字宽带，宽带加速、宽带新闻、数字无线宽带新闻，数字无线通讯，等等词组。如果关键词是软件解决方案，不妨试一试流量分析软件解决方案，流量分析报告，流量报告工具，B2B软件解决方案，电子商务软件解决方案，等等。需要注意的是，关键词组不一定要有意义，虽然在你进行组合时，它们必须具备相关含义。
    4、使用专业概念词汇以限定来访者 　　
　　明确你的关键词组的概念，如电子商务软件。要做到够明确专业以使词组不至于太宽泛，如电子商务软件解决方案，电子商务安全解决方案， B2B电子商务软件，等等。
    5、如果是品牌企业，则用你的公司名
　　如果你是知名品牌，就在关键词中使用你的公司名。
　　象RadioShack这样的网站应该有这样的关键词组：RadioShack电脑、RadioShack电子元件、RadioShack电话， 等等。如果RadioShack要招募员工，可使用这些关键词：为RadioShack工作、RadioShack全国工作，RadioShack管理职位，以招聘具有专业水准的雇员。
　　但如果你的名字是杰克.琼斯地产，没什么人会在搜索框中输入那个名字，除非人家知道你。因此，如果你并非品牌，关键词中包含公司名就不值一试。
    6、使用地理位置 　　
　　如果你的位置很关键，则把它加入你的关键词组。例如，加尼佛利亚棕榈泉杰克.琼斯地产，这里，加尼佛利亚棕榈泉房地产就是一个很有用的关键词。
    7、回顾竞争者使用的关键词 　　
　　查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，因为你并不清楚他们如何要使用这些关键词——你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充。
    8、毋用意义太泛的词或短语 　　
　　要用修饰词将普通词汇和短语意义变得更为精确。如提供保险服务的站点可以使用健康保险报价、自动保险报价、人寿保险报价等关键词组。
　为了预先限定来访者，关键词和短语应明确你的利基。如果你是从事娱乐业，则用娱乐新闻、影片追踪、名星故事、娱乐中心等等。明确利基可吸引你需要的访问者。不管你销售什么，这一点都相当重要。一群小小的目标受众比一大群以为你在卖其它什么东西的来访者更有可能转化成真正的客户，
    9、毋用单一词汇 　　
　　多词短语比单一词汇更有用。搜索引擎很难就单一词汇搜索相关结果，因为这样的搜索条件会产生太多结果，而搜索者是不会去浏览数百个结果页面的。一个搜索拍卖网站电子商务软件解决方案的用户不会只搜索软件。
    10、使用自己的名字而不是他人的商标名
　　在你的关键词中避免使用竞争者的商标，否则可能被起诉。一些公司会给予使用许可。一个想使用“Tide”的电子商务网站要联系Procter和 Gamble以征得许可。许可的授予建立在一种潜在的从属联系上——一个制造商很可能把名称使用权许可给一家搞销售的网站。但是，利用另一家公司的商标或产品名称以从中牟利是不允许的。
　　这些策略将帮你瞄准合格的来访者。关键词选择在搜索引擎营销中是最重要的工作之一，花点时间做好它。

 您的企业开展论坛营销了吗?您知道做论坛推广时都有哪些方法吗?您知道哪些问题是需要注意的吗?我们一起分析下。
　　论坛是普通网民最常去的网络场所，也是网络互动最主要的形式之一。论坛，也是网络炒作的宝地，很多网络红人的炒作，如二月丫头、芙蓉姐姐都是在论坛引起轰动，从而引起其他媒体的持续关注。
　　对于企业网站来说，论坛推广不仅免费，而且更具操作性，不过前提要掌握各个论坛的特点，及了解最普通网络的特点，做论坛营销，你需要扮演不同的角色。
　　以下是总结论坛营销的一些方法和技巧，希望大家受用!
　　选择合适的论坛
　　论坛宣传一要选择有自己潜在客户在的论坛(例如：一个销售化妆品的网站，那么可以找有购物栏目的论坛或女性聚集的论坛);二是要选择人气旺的论坛，但人气太旺也有弊病，因为贴子很快就被其它贴子淹没了。三是要选择有签名功能的论坛;四是要选择有链接功能的论坛;五是要选择有修改功能的论坛(这个一般论坛都可以修改，只是有的会有时间限制。例如：超过2个小时就不可以修改了)。
　　选择一个论坛导航类网址
　　笔者以前犯过一个错误，就是不知道该去那些论坛宣传，很盲目，其实，要想在很多网站上进行宣传，需要寻找一个论坛入口网址。例如：一些导航网站，不仅很全面，使用起来也很方便。
　　要有一个暧昧的题目(前提：不是“黄”色)
　　一个暧昧的题目就会让人想入非非，很容易就让人想歪，要给人一种犹抱琵琶半遮脸的感觉!这样就会激起人的好奇心，很自然的就会进入你的主题，看你的贴!这样你的贴点击率就会高!当然，题目应当与内容相关。
　　一般内容要有争议性
　　例如：我就觉得芙蓉姐姐漂亮!(等着挨骂吧)内容没有争议性，人家都只是一看而过，很少会留下一言片语!所以内容要有争议性!
　　借助于他人的热贴
　　要想创造出受欢迎的贴子不是一件容易的事情。但我们可在论坛上寻找一些那些回贴率很高的贴子，再拿到其它论坛进行转贴，并在贴子末尾加上自己的签名进行宣传或加上自己的广告进行宣传。
　　长贴短发
　　这个一般很重要。一般论坛中看贴的人都是没有耐性的!太长的贴，不管它有多大吸引力，都很少有人能够把它看完!所以一定要长贴短发!如何长贴短发呢?长贴短发并不是叫你把贴尽量缩短!而是将一贴分成多贴，以跟贴的形式发!就像电视剧一样，分多次贴!但要记住不要超过7贴!并且可以每隔一段时间再发一贴，以让他人有等待的欲望。另外也可以增加贴子的人气。
　　发广告要巧妙
　　贴子发表时不要一开始就发广告，这样的帖子很容易被当作广告贴删除，怎么办?你可利用长贴短发方式，在后面的跟贴里发广告，一般不会被删除。
　　一个贴子刚刚发表时，版主一般要进行检查，如果此时有广告内容，一般会被删除，但经过一段时间后再对原贴进行修改，重新将广告内容加上，这样的成功率要高一些。
　　也可以找一些人气很旺的论坛及主题，事先准备好相应的广告贴子，然后迅速地将这些贴子贴出，等到版主发现时，可能已经有几百人光顾你的网站了。如果帐号被封，改天换一个再发。当然，贴子要与主题相关才好，并且在论坛里要有链接功能。
　　用好头像和签名
　　头像可以专门设计一个，宣传自己的品牌，签名可以加入自己网站的介绍和链接。
　　发贴要求质量第一
　　发贴不在乎发贴的数量多少，发的地方多少，而帖子的质量特别重要，为什么呢?因为如果发的帖子多，但总体流量不多，也不会有好的效果。我们发贴，关键是为了让更多人看，变相的宣传自己的网站。所以追求的是最终流量。所以发高质量的帖子，专注一点，可以花费较小的精力，获得较好的效果。另外，如果你的贴子质量好，很可能被别人转载。
　　利用回贴功能
　　如果要在回贴中发广告，一定要争取在前5位回贴，这样被浏览的概率要高一些，这时你就要搜寻那些刚刚发表的贴子。
　　适当顶一把
　　经常顶帖的好处大家都知道吧。在论坛，有时候为了帖子的气氛和人气，你可以适当地找个托，帮你顶一下。当然你也可以自己注册几个帐号演一把。
　　贴子的管理
　　总结很重要，否则你永远不知道这些流量是从哪里来的。在哪些论坛发过贴，这些贴子的宣传效果如何，这需要统计和管理。
　　一种方法是用电脑软件或纸笔进行记录，一般是用Excel表格管理，这种方法适用于发贴初期。另一种方法是借助于专用网站统计软件，这些软件一般有“来路统计”功能，借助于这个功能，可以查看在哪些论坛发过贴及贴子所带来的流量，并且可以很方便地根据这些记录，及时地进行回贴，将贴子暂时置顶。
　　总之，只要你掌握上面的方法进行宣传，论坛宣传还是很有效果的，当然这需要花费一定的时间和精力.