百度百科是一部内容开放、自由的网络百科全书，旨在创造一个涵盖所有领域知识，服务所有互联网用户的中文知识性百科全书。百度百科所提供的，是一个互联网所有用户均能平等浏览、创造、完善内容的平台。所有中文互联网用户在百度百科都能找到自己想要的全面、准确、客观的定义性信息；任何用户都可以在百度百科查找感兴趣的定义性信息，创建符合规则、尚没有收录的内容，或对已有词条进行有益的补充完善。
企业在百度百科中添加自己网站的内容和链接，可以获得几大收益。一是能为网站增加高质量的外部链接。二是能为网站带来一定的流量。虽然流量一般不会很大，但用户质量一般较高。只要添加或参与修改的词条与网站内容关联度高，带来的大多是网站的目标客户。三是有助于提升品牌知名度。无论是直接添加自身品牌的介绍型词条，还是参与编辑相关的专业词条，都能提升网络品牌的知名度。
